تحليل بيانات تحسين محركات البحث (SEO)

تحليل بيانات تحسين محركات البحث (SEO) يعد عملية ذات أهمية كبيرة بالنسبة لكل شخص يمتلك موقعًا إلكترونيًا ويقدم من خلاله محتوى معين، وذلك لأن عملية التحليل تساعد كثيرًا في إنجاح هذه المواقع نظرًا لكونها تركز على ما يجذب انتباه واهتمام المستخدمين لتجربة الموقع وبالتالي تسجيل العديد من الزيارات، وهناك تفاصيل أخرى متعددة وغاية في الأهمية تتعلق بتحليل بيانات تحسين محركات البحث أو المعروفة باسم سيو، وسوف نعرضها بالتفصيل عبر موقعنا موضحين كل ما يتعلق بالسيو في هذا الصدد.

تحليل بيانات تحسين محركات البحث (SEO)

إن تحليل بيانات تحسين محركات البحث (SEO) يعني جمع وتحليل البيانات ذات الصلة بتحسين محرك البحث، والهدف من هذا التحليل هو الحصول على نظرة دقيقة وتقرير مفصل حول أداء موقع الويب في صفحات نتائج محرك البحث والذي يرمز له بـ SERPs وتحديد مجالات التحسين.

وذلك يكون عن طريق تحليل بيانات السيو مثل حركة مرور الموقع وتصنيفات الكلمات الرئيسية ومعايير مشاركة المستخدم لكي تتمكن الشركات من اتخاذ قرارات قائمة على بيانات سليمة ولتستطيع تعزيز استراتيجيات تحسين محركات البحث.

فمثلًا إذا كشف تحليل موقع الويب عن انخفاض في نسبة النقر إلى الظهور لكلمة رئيسية محددة، يمكن للشركة أن تعدل محتواها أو علاماتها الوصفية لتحسين التصنيفات وبالتالي جذب زيارات أكثر.

أهمية العمل على تحليل بيانات السيو

إن عملية تحليل بيانات تحسين محركات البحث (SEO) تعد عنصرًا بالغ الأهمية في تحسين محرك البحث، وذلك لأنها تعمل على توفير رؤية شاملة لأداء الموقع والمساعدة في تحديد نقاط التحسين المطلوبة.

ومن خلال هذه العملية أيضًا يتمكن محترفي السيو من تحسين محركات البحث واتخاذ القرارات السليمة والعمل على تطوير استراتيجيات أكثر فاعلية لتحسين تصنيفات المواقع، كما يمكن أن يكشف التحليل عن الكلمات الرئيسية التي تجذب أغلب الزيارات العضوية.

وذلك يسمح لخبراء التحسين بالتركيز على تحسين المحتوى الخاص بالكلمة الرئيسية مما يساعد في الكشف سريعًا عن أي مشكلة فنية محتملة قد تؤثر في ظهور الموقع على محركات البحث.

استراتيجيات الـ SEO في التسويق الرقمي

في إطار التعرف إلى مفهوم تحليل بيانات تحسين محركات البحث (SEO) سنتعرف فيما يلي إلى أهم استراتيجيات السيو في تسويق المحتوى الإلكتروني:

تحليل الكلمات المفتاحية.
تحسين محتوى الموقع.
تحسين البنية التقنية للموقع.
بناء الروابط الخلفية.
تحسين السيو المحلي.
استخدام البيانات الأكثر تنظيمًا.
مراقبة وتحليل الأداء.

معايير تحسين محركات البحث SEO

عند البحث عن مفهوم تحليل بيانات تحسين محركات البحث (SEO) سنجد أنه توجد معايير متعددة لتحسين محركات البحث، ومن أهمها:

الجوانب التقنية Technical SEO.
جودة وملاءمة المحتوى.
الروابط الخارجية Backlinks.
العوامل الخارجية.

أدوات تحليل بيانات السيو SEO الرئيسية

إن عملية تحليل بيانات تحسين محركات البحث (SEO) لها العديد من الأدوات التي سنتعرف إلى كل منها على حدة:

أداة SEMrush

SEMrush هي واحدة من أهم أدوات تحليل بيانات تحسين محركات البحث (SEO) ومن أكثرها قوة، وذلك لأنها تقدم رؤية واضحة ونصائح قابلة للتنفيذ بجانب مميزات متعددة تساعد في تحسين ظهور موقع الويب.

مثل البحث إمكانية البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسين وتحليل الروابط الخلفية، بالإضافة إلى تمكين المستخدم من تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة والتي تجذب حركة مرور أكبر للعضوية وتسهيل تحليل المنافسين للوصول إلى أفكار مختلفة.

تتميز هذه الأداة بسهولة واجهتها وسهولة استخدامها وشمولية بياناتها، فهي تتيح للمستخدم إمكانية اتخاذ قرارات سليمة وتطبيق استراتيجيات فعالة لتحسين محرك البحث من خلال التحليل التنافسي وبحث الكلمة الرئيسية، بالإضافة إلى تحليل وتتبع الروابط الخلفية.

أداة Google Analytics

إن أداة Google Analytics تعتبر من أبرز أدوات تحليل بيانات تحسين محركات البحث (SEO) ومن أكثرها قوة، والسبب في ذلك هو أنها تقدم العديد من المعلومات عن الكلمات الرئيسية التي تجذب حركة المرور وتفاعل أكثر من المستخدمين وزيادة معدل التحويل، ومن خلال تحليل السيو بهذه الأداة يمكن اتخاذ قرارات سليمة لتعزيز استراتيجيات تحسين محركات البحث مثل:

فهم كافة مصادر حركة المرور لمعرفة ما هي أولويات جهود التسويق وتخصيص الموارد بفاعلية أكثر.
تحديد الكلمات الرئيسية الرئيسية التي يكون أدائها منخفض واستبدالها بكلمات أخرى ذات فاعلية أكبر.
تحليل سلوك المستخدمين لتحسين سهولة استخدام الموقع وزيادة التحويلات.

أداة Ahrefs

أداة Ahrefs هي من أكثر أدوات تحليل بيانات تحسين محركات البحث (SEO) شيوعًا وانتشارًا لأنها توفر نظرة دقيقة لتصنيفات الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية وأداء الموقع، ويمكن من خلالها متابعة مستوى رؤية الموقع الإلكتروني وتحديد نقاط التحسين، بالإضافة إلى أنها تساعد كثيرًا في الكشف عن الكلمات التي تصنفها المواقع المنافسة، وتوفير مزايا أخرى مثل عملية تدقيق الموقع وتحليل الفجوات الموجودة في المحتوى مع توفير توصيات قابلة للتنفيذ لتحسين أداء الموقع وزيادة حركة البحث.

قياس نجاح تحليل بيانات السيو SEO

خلال عملية تحليل بيانات تحسين محركات البحث (SEO) يمكن قياس نجاح تحليل البيانات من خلال ما يلي:

تحديد الأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية ذات الصلة

إن تحديد الأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية KPIs يعد أمرًا هامًا في عملية تحليل بيانات تحسين محركات البحث (SEO)، وذلك عن طريق تحديد الهدف المراد تحقيقه بوضوح لتحديد مقاييس معينة لقياس النجاح وبالتالي تركيز الجهود ومتابعة التقديم.

من الممكن أن يكون الهدف المطلوب هو زيادة حركة بنسبة 20% خلال 6 أشهر ومؤشر أداء رئيسي مطابق لمراقبة تصنيفات الكلمات الرئيسية ومعدل النقر للظهور، وبتلك الطريقة يكون من السهل مواءمة كافة استراتيجيات تحسين محركات البحث مع الأهداف العامة لاتخاذ قرارات مبنية على بيانات سليمة لتحسين رؤية الموقع وتتبع أدائه في محركات البحث.

تحديد مقاييس الأداء الرئيسية

تحديد مقاييس الأداء الرئيسية عملية هامة جدًا ضمن تحليل بيانات تحسين محركات البحث (SEO) للتمكن من قياس فعالية الاستراتيجيات وتحديد النقاط التي تكون في حاجة إلى التحسين، حيث إن هذه المقاييس تساعد على صنع القرار والوصول إلى رؤية قابلة للتنفيذ، وهناك أمثلة متعددة لهذه المقاييس مثل:

معدل الارتداد وهو عبارة عن تقييم لعدد الزوار الذين يغادرون الموقع بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط لأن هذا يشير إلى وجود ضعف في التفاعل أو الارتباط بالمحتوى.
وقت تحميل الصفحة من خلال تحليل الوقت المستغرق في تحميل صفحة الويب بالكامل لأنه من الممكن أن تؤثر أوقات التحميل البطيئة بالسلب على تجربة المستخدم من ناحية وعلى تصنيفات البحث من ناحية أخرى.
حركة المرور العضوية بقياس عدد الزوار الآتين إلى الموقع من خلال محركات البحث.
الروابط الخلفية وذلك من خلال تقييم جودة وعدد المواقع الخارجية التي ترتبط بالموقع الإلكتروني لأن ذلك يساعد كثيرًا في تحسين تصنيفات محرك البحث.
معدل التحويل عن طريق حساب نسبة الزوار الذين يقومون بالإجراءات المطلوبة مثل الشراء وملأ النموذج.

وضع أهداف تحسين محركات البحث (SEO) قابلة للقياس

تحديد أهداف السيو القابلة للقياس هو أمر بالغ الأهمية لضمان نجاح أي حملة سيو، حيث يجب أن تكون الأهداف محددة زمنيًا ولها صلة وقابلية للتحقيق والقياسه ومحددة كليًا SMART.

فمثلًا بدلًا من استهداف حركة المرور على الموقع فقط ممكن أن يكون الهدف ذو قابلية أكبر للقياس كزيادة حركة المرور على موقع الويب العضوية حتى 20% خلال 3 أشهر، حيث إن ذلك يساعد جدًا في تتبع التقدم وتقييم مدى فاعلية الاستراتيجيات المُطبقة.

تتبع التقدم وتحليل بيانات السيو

هذه الخطوة جزءًا لا يتجزأ عن عملية تحليل بيانات تحسين محركات البحث (SEO)، وهي قائمة على مراقبة المقاييس الأساسية مثل تصنيفات الكلمات الرئيسية وحركة البحث العضوية ومعدلات التحويل، للحصول على نظرة دقيقة حول مدى فاعلية جهود تحسين محركات البحث الخاصة بالموقع.

مثلًا في حال ملاحظة زيادة في عدد زيارات البحث العضوي بعد تحسين كافة عناصر الموقع الإلكتروني، فهذا يعني أن استراتيجية تحسين محركات البحث الجديدة تعمل بنجاح تام.

من الممكن أن يساعد تحليل بيانات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بمشاركة المستخدم ومعدلات الارتداد في تحديد نقاط مجالات التحسين، بالإضافة إلى تحسين استراتيجية المحتوى عن طريق متابعة البيانات وتحليلها بمعدل منتظم، للتمكن في النهاية من اتخاذ قرارات سليمة مبنية على بيانات خاصة بتحسين أداء الموقع.

المراقبة المنتظمة وإعداد التقارير

إن المراقبة المنتظمة تعد أمرًا هامًا جدًا وحيويًا لتقييم مدى فاعلية استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بالموقع، والعمل على تحديد مجالات التحسين المطلوبة وقياس مدى تأثير جهود جهود تحسين محركات البحث عن طريقة تحليل بعض البيانات مثل تصنيفات الكلمات الرئيسية وحركة المرور العضوية والروابط الخلفية.

لأن ذلك يساعد على فهم التكنيك الناجح واتخاذ القرارات الصحيحة المبنية على بيانات صحيحة لتحسين الموقع، فمثلًا عن طريق مراقبة معدل الارتداد وصفحات الخروج للموقع الإلكتروني يمكن معالجة أي مشكلة في قابلية الاستخدام وتحسين تجربة المستخدمين، كما أن عملية المراقبة تسهل إعداد التقارير المستمرة والحفاظ على مستوى المرونة وتكييف استراتيجيات محركات البحث لزيادة ظهور الموقع عبر الإنترنت.

استخدام تحليل بيانات السيو للتحسين المستمر

تحليل بيانات السيو هام ومفيد في دعم استراتيجيات تحسين محركات البحث، حيث إن الشركات من خلال عملية التحليل تكتسب رؤى هامة عن أداء الموقع الإلكتروني، كما يمكنها تحديد مجالات التحسين فمثلًا يسهل التحليل اكتشاف الكلمات الرئيسية التي تجذب عدد أكبر من الزيارات أو التحويلات للسماح بتركيز الجهود على الكلمات الرئيسية.

علاوة على ذلك تحليل بيانات السيو يساعد على تحديد الاتجاهات والأنماط المختلفة مما يتيح للشركات إمكانية اتخاذ قرارات مبنية على بيانات سليمة، فيمكن للشركة تحليل بيانات سلوك المستخدم لتحديد الصفحات التي تتميز بارتداد عالٍ وتحسينها بناءً على ذلك.

فوائد تحليل بيانات السيو

إن تحليل بيانات تحسين محركات البحث (SEO) له العديد من الفوائد التي سنتعرف إليها بالتفصيل فيما يلي:

تتبع وتحليل أداء الكلمات الرئيسية

إن تتبع وتحليل أداء الكلمات الرئيسية من أهم جوانب تحليل بيانات تحسين محركات البحث (SEO)، وذلك يكون عن طريق متابعة أداء الكلمات الرئيسية وبالإمكان الحصول على رؤية شاملة عن طريقة ترتيب الموقع الإلكتروني على صفحات نتائج محرك البحث وكيفية وصول المستخدمين إلى المحتوى.

فتلك المعلومات تسمح باتخاذ قرارات مبنية على بيانات موثوقة لتحسين الموقع وتحسين حركة مرور العضوية، مثلًا إذا وجد صاحب الموقع الإلكتروني أن هناك كلمة رئيسية محددة تجذب الزوار باستمرار يمكن تركيز الجهود على تحسين محتوى الموقع حول هذه الكلمة الرئيسية.

ومن جهة أخرى إذا كان الأداء ضعيفًا يمكن تحديد نقاط التحسين وتعديل استراتيجية تحسين محركات البحث وفقًا لذلك، حيث إن تتبع وتحليل أداء الكلمات الرئيسية يساعد على البقاء في المنافسة بالمشهد المتطور لخوارزميات محرك البحث.

تحسين ظهور الموقع

تحسين ظهور موقع الويب شيء حيوي جدًا لتحليل بيانات السيو وهي واحدة من أفضل الطرق لتعزيز الظهور في تحسين العلامات الوصفية للموقع الإلكتروني، مثل علامة العنوان والوصف التعريفي فهي توفر ملخص مختصر لمحتوى الصفحة لكي تظهر في محرك البحث.

بجانب ذلك يعتبر إنشاء محتوى ذو جودة عالية وصلة شيئًا هامًا، لأن هذا يجذب عدد كبير من الزوار ويشجع المواقع الأخرى على الارتباط بالموقع الإلكتروني مما يعزز سلطة الموقع، بجانب أهمية تحسين موقع الويب للعرض على الأجهزة المحمولة لأن لأن غالبية الزيارات تكون عبر الهاتف، مما يعني أن وجود موقع متوافق مع الموبايلات ضروريًا للوصول إلى فئة كبيرة من الجمهور لتحسين الظهور.

تحديد سلوك المستخدم وتفضيلاته

إن تحديد سلوك المستخدم ومعرفة تفضيلاته تكمن أهميته في نقاط متعددة وهي:

فهم سلوك المستخدم وتفضيلاته عنصرًا هامًا وحيويًا في تحليل بيانات السيو بفاعلية.
المساعدة في تحديد الأنماط والاتجاهات الهامة في تفاعل المستخدم.
تلك البيانات تكشف عن أفضل رؤية لتفضيلات المستخدم مثل الموضوعات ومستويات المشاركة بجانب تنسيقات المحتوى.
عن طريق فحص سلوم المستخدمين مثل وقت التواجد في الصفحة ونسبة الارتدادات يمكن لأصحاب المواقع تحسين المحتوى وتصميمهم لتلبية لتلبية كل توقعات المستخدمين.
تتبع استعلامات البحث ومعدل النقر يوفر الكثير من المعلومات الهامة عن نية المستخدم وتفضيلات الكلمات الرئيسية لديه.
فهم سلوك المستخدم وتفضيلاته يسهل على محترفي السيو اتخاذ القرارات التي تعتمد على البيانات الدقيقة وبالتالي تحسين أداء الموقع بشكل عام.

تحسين سيو On-Page وOff-Page

هذه المرحلة تتضمن 3 جوانب رئيسية وهي:

تحسين سيو On-Page

يعني تحسين علامات عنوان الموقع الإلكتروني والوصف التعريفي ودمج الكلمات الرئيسية المرتبطة بطريقة صحيحة، للتركيز على إنشاء محتوى فريد يحتوي على معلومات هامة وذو جودة عالية لأن هذا أهم ما يبحث عنه المستخدم.

كما أن استخدام الربط الداخلي لعمل بنية واضحة وسلسة لتوجيه الزوار إلى الصفحات ذات صلة هي خطوة أساسية وهامة في تحسين السيو الداخلي، بالإضافة إلى أهمية تحسين الصور من خلال استخدام أسماء ملفات الوصف وبعض العلامات البديلة.

تحسين سيو Off-Page

وفقًا لوجود ملف تعريف ارتباط قوي يمكن بسهولة الحصول على روابط ذات جودة عالية من مواقع ويب متعددة في مجال العمل، ويساعد في ذلك نشر الزائر على المدونات ذات الصلة في توسيع مدى الوصول وكسب روابط خلفية عالية الجودة.

من ناحية أخرى يجب التفاعل مع الجمهور عبر منصات التواصل الاجتماعي المختلفة مع ضرورة مواءمة المحتوى الخاص بالموقع مع المستخدمين، ثم يجب عدم إغفال تشجيع المحتوى والمراجعات التي يقدمها المستخدم لتعزيز سمعة الموقع.

تحليل بيانات السيو

يجب مراقبة تصنيفات الموقع وحركة مرور العضوية ومعدلات التحويل بمعدل منتظم في إطار تحليل بيانات تحسين محركات البحث (SEO) باستخدام إحدى الأدوات الخاصة بتحليل السيو.

يجب أن يتم تحليل بيانات السيو بدقة للتمكن من تحديد كل الأنماط وفهم سلوك المستخدم عن قريب لتحسين استراتيجيات محركات البحث، ومن الهام أيضًا ضبط الكلمات الرئيسية كي تظل مناسبة لاتجاهات البحث المتطورة ومواكبة جميع المنافسين الآخرين، وينصح بوضع استراتيجية المحتوى بما يتوافق مع الأفكار التي تم اكتسابها من المراقبة والتحليل المستمر.

دعم وتقوية استراتيجية المحتوى

تعزيز استراتيجية المحتوى شيء ضروري يوفره تحليل بيانات تحسين محركات البحث (SEO)، ولهذا يجب التركيز على إنشاء محتوى مميز وعالي الجودة متوافق مع رغبة المستخدم، كما يجب إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الموضوعات الهامة وذات الصلة.

من ناحية أخرى يتم تطوير مقالات غنية بالمعلومات وشاملة أو منشورات مدونة متخصصة في هذه المواضيع، ومراعاةً لسهولة القراءة ودعم تجربة المستخدم يجب أن يكون المحتوى منظمًا جدًا والاستفادة قدر المستطاع من العناوين الرئيسية والفرعية والنقاط لتعزيز جزئية سهولة القراءة.

وينصح بدمج بعض العناصر المرئية ذات الصلة بالموضوع مثل الفيديو أو الصور، بالإضافة إلى ضرورة تحليل المحتوى وتحسينه بمعدل منتظم عن طريق مراقبة الأداء باستخدام أدوات تحليل بيانات السيو وتحديد المجالات الأنسب للتحسين.

مثل العلامات الوصفية ودمج الروابط الداخلية والخارجية وتحسين استخدام الكلمات المفتاحية الرئيسية، والتحسين المستمر لاستراتيجية محتوى الموقع يسهل من تحسين رؤية الموقع ويجذب الكثير من الزيارات العضوية، وبالتالي تعزيز أداء تحسين محركات البحث بصفة عامة.

تحديد الموضوعات والمجالات المؤثرة

تحليل بيانات تحسين محركات البحث (SEO) يساهم في تحديد الموضوعات والاتجاهات ذات التأثير الكبير، حيث إنها تسمح بالتركيز على المجالات التي ستحقق نتائج ممتازة ولعمل ذلك يجب تحليل أحجام البحث بدقة وفحص اتجاهات الكلمات المفتاحية الرئيسية بعناية لمعرفة الموضوعات التي تحشد شعبية كبيرة.

ومن الممكن البحث عن المعلومات ذات القدرة على النمو والتوافق مع اهتمامات الجمهور واحتياجاته المختلفة، لذا ينصح بمراقبة كافة أخبار الصناعة والمناقشات للبقاء على اطلاع مستمر بالاتجاهات الناشئة حديثًا، والبقاء في المقدمة دومًا وعمل موضوعات مؤثرة يجذب زيارات كثيرة ويحسن من ظهور الموقع في محركات البحث.

تحليل أداء المحتوى والمشاركة

تحليل أداء المحتوى والمشاركة هو ركن هام في تحليل بيانات تحسين محركات البحث (SEO) بشكل فعال، وذلك عن طريق فهم كيفية أداء المحتوى وبالإمكان اتخاذ قرارات مبنية على بيانات دقيقة لتحسين ظهور الموقع ومشاركته.

يجب النظر إلى بعض المقاييس الهامة مثل معدل الارتدادات ومشاهدات الصفحة والوقت الذي يمكثه المستخدم في الموقع وكم المشاركات الاجتماعية، وذلك للحصول على رؤية شاملة حول المحتوى الذي يحقق أصداء واسعة لدى الجمهور.

مثلًا في حال كان منشور المدونة قد حاز على مشاهدات كثيرة للصفحة بشكل ملحوظ ولكن معدل الارتداد أعلى، فهذا يدل على الحاجة إلى تحسين مستوى جودة المحتوى أو ملاءمته، ويجب أخذ هذه الأفكار بعين الاعتبار لتحسين استراتيجية المحتوى ودعم حركة المرور العضوية ومشاركة المستخدمين.

عند إتمام أي إجراء ذو صلة بعملية تحليل بيانات تحسين محركات البحث (SEO) يجب أن يعتمد صاحب الموقع على شخص متخصص في السيو وألا يتولى هذه المهمة بنفسه لكيلا يتكبد أي خسائر، كما يجب التأكد من أن هذا الشخص متخصصًا بالفعل وماهرًا في عمله لتحقيق نتائج ممتازة.