تعرف على أهم مكونات الهوية البصرية

مكونات الهوية البصرية من أهم الموضوعات التي تشغل محركات البحث البحث العالمية، لكن دعنا نوضح ما هي الهوية البصرية لكي تتضح الرؤية لنا تعتبر هي الجانب المهم والأقوى في العلامة التجارية فهي تعد أي شيء مرئي ينتج عن تكوين العلامة التجارية مثل تصميم الشعار، الألوان، الصور، الخطوط، الرموز المستخدمة وذلك بهدف إيصال رسالة معينة للمستخدم أو المشاهد تعبر عن العلامة التجارية.

كذلك تصميم الهوية البصرية يتطلب الكثير من  الدقة والحذر في إنشاء التصميم وذلك بهدف تجنب إرسال رسالة خاطئة للمتلقي، لذلك نجد العديد من الشركات العالمية تلجأ إلى مصممي الجرافيك المميزين بهدف تصميم شعار وهوية جذابة ومميزة تعبر بشكل كبير عن نشاطهم التجاري بطريقة إيجابية تجذب العملاء

مكونات الهوية البصرية 

للهوية البصرية مجموعة من المكونات التي يتم التركيز عليها بهدف الوصول إلى هوية بصرية قوية متماسكة ومميزة
وهذا ما نوضحه من خلال السطور التالية:

• الرسومات والصور

هي واحدة من مكونات الهوية البصرية  التي يتم تصميمها من قبل مجموعة من المتخصصين في استخدام العديد من البرامج والأدوات الحديثة خاصة تصميم الجرافيك، حيث  يتم ذلك بعد عمل دراسة شاملة عن نوعية النشاط المراد تصميمه، بالإضافة إلى تحديد الهدف منه والرسالة المراد توصيلها للعميل من خلال الهوية البصرية كذلك جمع الكثير من الأفكار الابداعية لتصميم قالب يشكل شعار للشركة او للنشاط التجاري.

• أسلوب الطباعة والمطبوعات

يعد شكل من أشكال أو أنماط نصوص تستخدم في العلامة التجارية  مثل نوع الخط، حجم الخط، التنسيق، كل هذه الأمور لها دور كبير في التأثير على المستخدم، لذلك يجب مراعاة شكل الخط ونمطه بالإضافة إلى توهجه وتنسيقه بجميع تفاصيله بدقة عالية تتوافق مع رغبات الجمهور المستهدف.

• لوحة الألوان المستخدمة

هي أحد مكونات الهوية البصرية  الضرورية التي يتم استخدامها في تحديد العلامة التجارية حيث يفضل ألا يستخدم أكثر من ثلاثة ألوان
وهما على النحو التالي:

• اللون الأساسي: اللون الرئيسي للعلامة التجارية.
• اللون الثانوي: هو اللون الذي يتم استخدامه في الخلفية.
• لون التميز: حيث يستطيع كل مصمم التعرف على دلالات وأهمية كل لون والتي تتناسب مجال العمل الذي يقوم بتصميمه.
• كذلك لكل درجاته وظلاله التي تختلف في التأثير حيث يؤثر كل لون على المستخدم بدرجة متفاوتة في عاطفته ودرجة تركيزه
  وهذا ما يتحكم فيه المصمم.

• المصور الفوتوغرافي

يعد من أهم مكونات وعناصر الهوية البصرية حيث تعد الصورة المأخوذة والتي يتم تجميعها وتعديلها بمختلف الأشكال يساعد في تحديد الهوية البصرية كذلك في إيصال الرسالة بشكل أوضح من خلال تصور الأشياء لأشخاص حقيقيين حيث يروا تأثير المنتجات والخدمات التي تقدمها العلامة التجارية على بعض الأشخاص الممثلين لهم.

• الأصول المادية 

تعتبر عملية توافق الشعار مع المتجر أو الموقع الإلكتروني كذلك مع الزي الرسمي للموظفين، الأثاث المستخدم في الشركة، والبروشورات الخاصة بالحملات الدعائية والكثير من التفاصيل الأخرى التي يجب مراعاتها وتوافقها بهدف توحيد الصورة أمام العميل لأنه أداة قوية تساهم في توصيل الرسالة بشكل سهل وواضح.

ما هي أهمية بناء هوية بصرية قوية

تعرفنا على مكونات الهوية البصرية  لنوضح هنا لماذا تحتاج الشركات العالمية أو المواقع إلى بناء هوية بصرية، إذا قمنا بطرح سؤال ما هو المشروب المفضل لديك نجد أن تذكر علامة تجارية مميزة ومعروفة لماذا طرق في ذهنك هذه العلامة فقط فور السؤال لأنها علامة ذات هوية بصرية قوية ومميزة على الإطلاق بين العديد من المنتجات الأخرى، فهي استطاعت إثبات هويته البصرية بشكل قوي ساعدها في الاستمرار والهيمنة على عالم المشروبات الغازية.

كذلك الهوية البصرية للشركة هي الجزء الأهم في العلامة التجارية والذي يهدف إلى تسليط الضوء على العديد من القيم الجوهرية الخاصة بالعلامة التجارية، لذلك من الضروري أن تقوم كل شركة ناشئة بالعمل على بناء هوية بصرية قوية ثابتة متماسكة ترسخ في العقول وتحث العملاء على الشراء فهي أهم خطوة اتجاه النجاح والريادة في عالم التجارة.

كيفية تصميم الهوية البصرية 

ما زلنا في صدد الحديث عن مكونات الهوية البصرية  وكيف تساهم في بناء هوية بصرية قوية للعلامة التجارية
لنوضح في السطور القادمة كيفية تصميم الهوية البصرية بشكل احترافي من خلال النقاط التالية:

• أعرف جمهورك 

يعد من الأمور الضرورية لبناء الهوية البصرية فلابد أن تدرس بشكل كامل جميع جوانب وأنماط الجمهور المستهدف مثل الخصائص الديموغرافية، والجغرافية، الاهتمامات، وأبرز متابعتهم على مواقع التواصل الاجتماعي، التعرف على عادات وسلوكيات ودوافع الجمهور .

• حدد أهدافك

تعد الأهداف الواضحة جزء من التخطيط الجيد للأعمال وتصميم المنتجات، لكن من أجل تعزيز هويتك البصرية مثل العديد من الشركات العالمية، يجب أن يكون لديك هدف تسعى لتحقيقه وذلك من خلال خلق نظام بيئي كامل للموردين الذين يدعمون عمليات تجارية هادفة.

• أجعلها متوافقة

يعد الهدف الأساسي من إنشاء الهوية البصرية هو أنها تقوم بزيادة شهرة العلامة التجارية الخاصة بك، كذلك الرؤية والرسالة التي تحملها علامتك التجارية،  ولتحقيق هذا الهدف ضرورة التنسيق لذا من المهم تقديم الهوية المرئية للمساعدات الخارجية مثل( مصممي الجرافيك، المصورين، الرسامين، ومصممي المواقع)، وقم بطرح سؤال على نفسك هل هوايتك المرئية متوافقة مع جميع المنصات؟

• التركيز على المشاعر التي تريد إبرازها 

العواطف من الأمور المهمة التي تجعل من مكونات الهوية البصرية  الخاصة بالعلامة التجارية أكثر جدارة بالثقة ويصعب نسيانها، تعد الخطوة الأولى هي تريد إرسالها أو استحضرها للمتلقي بأسلوب بصري مثل مخططات الألوان، كذلك ضع في اعتبارك أن 95%  من قرارات الشراء تحدث على مستوى اللاوعي، لذلك من الضروري أن تحمل الهوية البصرية الخاصة بالعلامة التجارية لنشاطك مشاعر وعواطف تترسخ في أذهان العملاء.

• صمم شعار 

يعد الشعار هو عبارة عن رموز مكونة من بعض النصوص والصور التي تساعد في تحديد العلامة التجارية، كذلك هو حجر الزاوية المهم  للعلامة التجارية، حيث ينقسم الشعار إلى نوعين لفظي وهي الجملة التي يعرفه الجمهور ويجب أن تكون جذابه، وشعار بصري.

تابع المزيد: تعرف على أفضل برامج تصميم المواقع والتطبيقات   

الفرق بين الهوية البصرية والهوية التجارية

تعرفنا على مكونات الهوية البصرية  لنوضح هنا ما هو الفرق بين الهوية البصرية والهوية التجارية من خلال النقاط التالية:

• الهوية التجارية مجموعة من العناصر التي تنشئها الشركة لتصوير صورة واضحة للمستهلك.
• الهدف من الهوية التجارية هو السماح للعلامة التجارية بالتفرد على الساحة والاختلاف بين المنافسين.
• الهوية البصرية هي الصورة التي تقدم الشركة من خلالها نفسها أمام الجمهور.
• كذلك هي الجانب البصري من العلامة التجارية الذي يختلف من شركة إلى أخرى.
• هي كل شيء يمكن رؤيته من خلال العلامة التجارية الخاصة بك.
• الهدف منها نقل جوهر وقيم علامتك التجارية بطريقة صريحة وواضحة.

ختامًا تعرفنا على مكونات الهوية البصرية  وذلك بشكل مفصل من خلال العديد من الجوانب، كما تحثنا عن مفهوم الهوية البصرية وكيف يساهم في تعريف العلامة التجارية للجمهور، ثم تناولنا كيف تقوم ببناء هوية بصرية قوية، بعد ذلك قمن بتوضيح الفوارق بين الهوية البصرية والهوية التجارية بشكل كامل ونأمل أن تكون تمت الإفادة.