دليل الهوية البصرية.. وأهم أنواعه

تعتبر دليل الهوية البصرية هي كل المدخلات والمعلومات البصرية والمصورة  التي تعبر عن شخصية وكيان المشروع وعناصر تميزها وانفرادها عن غيرها، هذه المعلومات تشمل جميع العناصر الفعلية التي يمكن للعميل أو المستهلك أن يراه مثل الشعار الدعائي والتصميم الداخلي واللافتات، أحيانا يتم تفصيل عناصر و أبعاد الهوية البصرية وتفاصيل تطويرها أثناء تحضير دليل تصميم العلامة التجارية. فالمنافسة في الأسواق لم تقتصر على طبيعة المنتج وجودته وكفاءة خدمة العملاء فحسب بل على التمييز البصري للشركة وقدرتها على لفت أنظار المشترين.

دليل الهوية البصرية 

كذلك إن الهوية البصرية هي اللغة البصرية للعلامة التجارية والتي تتكاتف عناصرها المنفردة مثل الخطوط و الألوان حتى توصل معنى للمتلقين، كذلك لمعرفة الهوية البصرية وكيفية القيام بها بشكل صحيح عليك معرفة العناصر التي تشكل هذه الهوية وكيف يمكن أن تعمل معا أو منفردة لتوصل الرسالة الكبرى التي ترغب أن توصلها للعملاء عليك قراءة الفقرات التالية:

• الرسومات / جرافيكس graphics

جرافيكس معناها في دليل الهوية البصرية أنها صورة تم رسمها أو تصميمها، يمكن لـ الجرافيكس أو الرسومات أن تكون بسيطة للغاية مثل الأشكال أو النظم.

مثلا فكر في شكل مكعب الليجو أو شكل زجاجة كوكاكولا وكيف أن هذه الأشكال تعبر عن طبيعة العلامات التجارية التي تمثلها، حيث يمكن للجرافيكس كذلك أن تكون اكثر تعقيدا مثل الشعار الدعائي والأيقونة أو الرسومات.

تابع أيضًا: تعرف على أحدث اسعار تصميم المطبوعات

• الخط typography

الخط أو التيبوغرافي هو تشكيل وتصميم النصوص داخل التصاميم، وفي حالتنا هذه داخل العلامة التجارية يوجد ما لا يحصى من أنواع الخطوط، وكل نوع له تأثيره الفريد على القاري وقابليته للقراءة في الأوساط المرئية المختلفة.

كذلك أثناء تصميم دليل الهوية البصرية يمكنك التفكير في تصميم شعار دعائي خطي wordmark، وفي خطوط العنوان الرئيسي headline و الهيكل body، كل هذه الخطوط يمكن أن تكون قابلة وسهلة القراءة.

• باقة الألوان color palette

إن الألوان من العناصر الأكثر قوة وفعالية في خلق تأثير بصري و عاطفي كبير للمتلقين، لا يزيد عن 3 ألوان حسب قول خبراء التصميم، لكل لون درجاته وظلاله وصبغاته المعينة تستخدم كل منها منفردة أو مجتمعة بالتعبير عن  العلامة التجارية ورسالتها وشخصيتها، حيث إن العلامات التجارية لا تستخدم لون الأحمر أو الأزرق ببساطة، بل لون camine أو لون tiffany blue ما يعني درجات مختلفة من اللون الأصلي.

على الرغم من أن باقة الألوان عادة يبدأ استخدامها في الشعار الدعائي أولا إلا أن الألوان ينبغي أن يتم استخدامها بشكل صحيح وفعال لكل مواد وعناصر العلامة التجارية.

• الصور imagery

تعتبر الصور هي المحتوى المرئي للعلامة التجارية الفوتوغرافية والمقاطع لمتحدثي الشركة الذين يعملون كصورة حية للعلامة التجارية في جهودها الإعلانية.

عندما تقوم بتنفيذ دليل الهوية البصرية يمكنك أن تستخدم فقط تلك الصور التي تمثل شخصية العلامة التجارية أمام عملائها بكفاءة لا شيء آخر بمعنى إذا كانت شركتك تتسم بالجدية والموثوقيّة، فان اختيارك للألوان الرنانة والبرتقالي والأصفر قد لا يكون أفضل شيء تفعله.

كما يمكنك اعتبار الصور كأقرب عنصر بصري يربط بينك وبين جمهورك المستهدف لأن البشر يتعاطفون ويتفاعلون مع الوجوه البشرية مثلهم ويريدون أن يروا انعكاساتها في العلامة التجارية التي يمنحونها الثقة.

• العناصر المادية للعلامة التجارية physical brand assets

هي المواد الملموسة والأشياء التي تساهم في توثيق وخلق الهوية البصرية للعلامة التجارية على أرض الواقع.

قد لا تحتاجها بعض العلامات التجارية التي لا تمتلك حضورا فعليا على أرض الواقع، عكس المشاريع التي تمتلك مراكز ومقرات وفروع أو حتى كشكش صغير.

كما تشمل هذه المواد تصاميم واجهات المتاجر والمحلات، والأزياء الموحدة للعاملين خصوصا الذين يتعاملون مع العملاء والزبائن مباشرة والسيارات وأطقم العمل وحتى لوازم الديكور والتفاصيل الصغيرة مثل المفارش والأكياس وأطقم الطعام، خصوصا في المطاعم.

أوجه استخدام الهوية البصرية 

الهوية البصرية هي المظهر الخارجي للعلامة التجارية التصميم هو تلك العملية السحرية التي تأخذ العناصر السابقة السابقة وتقوليها في هوية متماسكة وموحدة ذات معنى والاهم تعلق بالذاكرة لمعرفة كيف تقوم بتنفيذ دليل الهوية البصرية بشكل صحيح عليك معرفة استخدامها 

• تصميم الشعار ومواد العلامة التجارية 

الشعار الدعائي هو قلب دليل الهوية البصرية النابض وهو الرمز الرئيسي للعلامة التجارية ويحدد عناصر الهوية البصرية الأخرى
مثل الجرافيكس والألوان والخطوط 

وهذا التصميم يتضمن تحديد المواد الترويجية الأخرى مثل بطاقات العمل والترويسات وصور الأغلفة كل ذلك بغرض تمييز وإبراز  العلامات التجارية.

• الإعلان

الإعلان هو النشاط الترويجي الذي تعتمد فيه الشركات على موادها البصرية للوصول والتفاعل مع عملائها المحتملين
يمكن أن يكون هذا في صورة لافتات ومنشورات وكتيبات إعلانية وإعلانات صحافية و متلفزة

ولأن العملاء قليلا ما يسعون لمطالعة إعلان بمحض إرادتهم فإنه يتعين توظيف العناصر البصرية لتوضيح رسالة العلامة التجارية
من خلال الإمتاع والإبهار و إقناع المشاهدين.

• التصميم الرقمي وتصميم الويب 

التصميم الرقمي هو المساحة الافتراضية، حيث يمكن للعملاء التفاعل مع الهوية البصرية مباشرة، ففي بعض الحالات يتم توظيف العناصر البصرية في هذه المساحة في تصميم الواجهة وصور الموقع والرسوم الثابتة والمتحركة و الأيقونات والأزرار ومحتوى صفحات التواصل الاجتماعي.

القيام بتنفيذ الهوية البصرية بشكل صحيح

• حدد هوية علامتك التجارية 

هوية العلامة التجارية brand identity هي ما ينبغي أن ترشدك في تصميم دليل الهوية البصرية وليس العكس
فالأصل أن دور العناصر البصرية هو التعبير عن العلامة التجارية لذلك يجب أولا تحديد جوانب وجوهرة العلامة التي ترغب في التعبير عنها وتحديد أساسيات استراتيجية العلامة التجارية التي تشمل:

• ما هي بيان المهمة الخاصة بشركتك؟
• القيم والمبادئ الأساسية التي تحرككم وتعملون وفقها.
• كيف تساعد علامتك التجارية جمهورها؟
• ما هي شخصية المشترين المثالية ؟
• ما هو نمط التواصل بينكم وبين الجمهور؟

هذه الأسئلة ستساعدك على النظر في أعماق العلامة التجارية كشخصية حقيقية وعليها ستتمكن من تحديد كيف يمكن لهذه الشخصية تان تظهر وتتعامل معه معاملة علامتك التجارية كشخص سيسهل عليك تحديد العناصر البصرية التي تناسب شخصيته وتعبر عنها اكثر شئ
وما العناصر التي عليك الابتعاد عنها.

اقرأ المزيد: ماهو الموشن جرافيك و أهم مميزاته

• تعرف على عناصر التصميم

إذا كنت مصمم أو رائد أعمال فيجب عليك معرفة أن التصميم مثله مثل الكيمياء، تصنع أشياء مدهشة عندما تمزج العناصر الصحيحة
بالشكل الصحيح بالطريقة الصحيحة، لتخلق هوية بصرية تعني شيئا لجمهورها فيجب عليك أن تفهم على الدلالات البصرية للعناصر.

يوجد عناصر رئيسية تستخدم  في التصميم بشكل عام بما فيه التصميم الداخلي والتصوير وهي:

• الألوان.
• الأشكال.
• المساحة.
• الملمس.
• الخطوط.
• النمط.

وبناءا على طريقة استخدامها، فإن هذه العناصر تشكل روابط بصرية عاطفية لكل من يراها، بل وقد تبعث على رد فعل واستجابة فئة قليلة من هذه العناصر هي التي تتناسب مع علامتك التجارية.

مثال: بعض الخطوط التي تستخدمها العلامات التجارية توحي بالكلاسيكية، بينما الآخر يبعث على الحديث. 

مثل الألوان بعضها يوصل شعور بالحماس والشغف، بينما الآخر يعبر عن المسالمة والهدوء.

كما يأتي دور التصميم حيث يصبح الأداة التي تنتقي العنصر المناسب منفردا ودمجه مع غيره ليخلق سردا بصريا موحدا
حتى لو لم تعمل على التصميم بنفسك لكن من الضروري أن تفهم طبيعة كل عنصر من العناصر وكيف يمكن توظيفها لأغراض فنية مختلفة.

في نهاية موضوعنا اليوم استطعنا أن نوفر لحضراتكم جميع المعلومات الهامة التي تتعلق بـ دليل الهوية البصرية
كذلك تم التعرف على أوجه استخدام الهوية البصرية، نتمنى أن تكون تمت الإفادة.