يتساءل العديد من الأشخاص عن استراتيجات الحفاظ على الهوية البصرية عبر جميع المنصات؟ والتي تكون عبارة عن خطة متكاملة تحدد طريقة تصميم وتطوير العناصر البصرية للعلامة التجارية حتى تعكس شخصيتها وتميزها عن المنافسين في السوق، ويتطلب تنفيذ تلك الاستراتيجات مصممين متخصصين في صنع الهوية البصرية بشكل احترافي بناء على معايير معينة واستراتيجيات واضحة تحقق أفضل نتيجة ممكنة.
ويمكن القول أن الحفاظ على تفرد الهوية البصرية الخاصة بعلامتك التجارية يعد أمراً مهماً لنجاحها في المستقبل، لذلك في حال كنت ترغب في التعرف على تفاصيل أكثر عن الهوية البصرية وأهميتها في نجاح أي نشاط تجاري في الوقت الحالي تابعنا حتى النهاية.
استراتيجات الحفاظ على الهوية البصرية عبر جميع المنصات؟
يرغب العديد من الأشخاص التعرف على استراتيجات الحفاظ على الهوية البصرية عبر جميع المنصات؟ لأنه عندما يرتبط الأمر ببناء علامة تجارية ناجحة ومميزة في السوق تكون الهوية البصرية من أهم عوامل نجاح الهوية التجارية، ويمكن تعريف الهوية البصرية على أنها مجموعة من العناصر المرئية تساعد العملاء في التعرف على علامتك التجارية لأنها تشتمل على كل عنصر مرئي للعلامة التجارية بدء من لوحة الألوان وطباعتها والخطوط المستعملة وصولاً إلى تخطيط الموقع الإلكتروني الخاص بك.
بمعنى أن الهوية البصرية تكون عبارة عن مزيج من العناصر المرئية والرموز التعبيرية التي عند وضعها معاً تخلق قصة لعلامة تجارية لا تنسى من قبل عملائك الحاليين والمحتملين، ويمكن عرض استراتيجات الحفاظ على الهوية البصرية عبر جميع المنصات؟ على النحو التالي:
اعرف جمهورك
يمكن القول أن معرفة جمهورك استراتيجات الحفاظ على الهوية البصرية عبر جميع المنصات؟ الأمر الذي يحتم عليك التعرف على كل شئ عن جمهورك المستهدف من حيث الخصائص الديموغرافية والجغرافية والاهتمامات ومتابعتهم على منصات التواصل الاجتماعي لأنه كلما كنت أكثر حرصاً على معرفة المزيد عن جمهورك من حيث سلوكياته وداوفعه كلما كنت قادر على تقديم هوية بصرية له لا تنسى.
حدد أهداف واضحة
وفي صدد حديثنا عن استراتيجات الحفاظ على الهوية البصرية عبر جميع المنصات؟ سوف نتحدث عن استراتيجية الأهداف الواضحة والتي لا تكمن أهميتها في تخطيط الأعمال وتصميم المنتجات فقط بل تكمن في تعزيز هويتك البصرية، فعلى سبيل المثال يكون لشركة ابل هدف محدد تسعى إلى تحقيقه دائماً هو خلق نظام بيئي كامل للموردين الذين يدعمون عملياتها التجارية بمعنى الحصول على منتجات وخدمات ممتازة في مدة زمنية قصيرة بتكلفة أفضل وتقديم قيمة لعملائها ومساهميها.
اجعلها متوافقة
يكون الهدف من بناء هوية بصرية هو مساعدتك في انتشار العلامة التجارية والرؤيا والرسالة الخاصة بشركتك، وحتى تتمكن من تحقيق التناسق يجب عليك تقديم دليل الهوية البصرية للمساعدة الخارجية مثل مصممي الجرافيك والرسامين والمصورين ومصممي المواقع، مع ضرورة سؤال نفسك هل هويتك البصرية متوافقة عبر جميع المنصات؟ لأنه يجب أن تكون هويتك البصرية متماثلة بغض النظر عما إذا كنت تبحث عن الموقع الإلكتروني للعلامة التجارية أو صفحة فيسبوك الخاصة بشركتك مع أهمية استغلال جميع منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بشركتك لإظهار هويتك البصرية للعملاء بشكل احترافي ومميز.
ركز على المشاعر التي تريد إظهارها
وبعد التعرف على استراتيجات الحفاظ على الهوية البصرية عبر جميع المنصات؟ سوف نتحدث عن استراتيجية التركيز على المشاعر التي تريد إظهارها، حيث تكون المشاعر مهمة لجعل علامتك التجارية أكثر جدارة بالثقة ومميزة، لذلك يجب عليك تحديد المشاعر التي ترغب في استحضارها بأسلوبك البصري مع الأخذ في الاعتبار أن 95% من اتخاذ قرار الشراء يحدث على مستوى اللاوعي مما يحتم عليك التركيز على المشاعر التي ترغب في إظهارها وجعلها تعلق في أذهان عملائك.
صمم شعارك
يكون تصميم الشعار من أهم استراتيجات الحفاظ على الهوية البصرية عبر جميع المنصات؟ لأنه يساعد العملاء في التعرف على هويتك والمنتجات والخدمات التي تقدمها مما يجعلها مسؤولية كبيرة على صورة صغيرة، إلى جانب أن تصميم الشعار يكون من أكثر الأدوات المميزة التي تجذب العملاء مع ضرورة مراعاة جميع القواعد النظامية حتى تتمكن من تصميم شعار متوازن وجذاب.
عناصر الهوية البصرية
واستكمالاً لحديثنا عن استراتيجات الحفاظ على الهوية البصرية عبر جميع المنصات؟ سوف نوضح عناصر الهوية البصرية، حيث يجب على الشخص التعرف على العناصر الأساسية للهوية البصرية قبل البدء في بنائها، فلا يقتصر الأمر على تصميم لوجو أو شكل محدد بل يجب على الشخص استعمال العناصر بطريقة سليمة في التصميم حتى يتمكن من الحصول على هوية بصرية ناجحة، ويمكن عرض تلك العناصر على النحو التالي:
اللوجو
يعد الشعار من أهم الرموز الرئيسية في بناء الهوية البصرية للشركات والعلامات التجارية لأنه يعتبر بمثابة رسالة توضح رؤية الشركة، فمن خلال مشاهدتك لوجو شركة ما في أي مكان يمكنك استنتاج الخدمات التي تقدمها تلك الشركة بكل سهولة مما يحتم عليك مراعاة ثلاث أمور أساسية عند تصميم اللوجو الخاص بك هما أن يكون اللوجو مناسب وسهل التذكر لدى العملاء وتعزيز هويتك البصرية بجانب التعرف على إرشادات استعمال الشعار وطريقة تعيينها.
الألوان
تكون الألوان من العناصر المهمة في بناء الهوية البصرية ولا يمكن تجاهلها بأي شكل من الأشكال لما لها من دلالات ومعاني مختلفة عند الأشخاص،ويمكن القول أن هناك العديد من الشركات والعلامات التجارية التي تعتمد على استعمال لونين فقط في شعارها مثل شركة كوكا كولا والتي تستعمل اللون الأحمر والأبيض كلونين رئيسيين في شعارها.
حيث يوحي اللون الأبيض بالبساطة والحرية بينما يوحي اللون الأحمر على الإثارة والمتعة والتشويق مما يجعل اختيار الألوان الملائمة من الأمور المهمة لترك انطباع مميز لدى عملائك وجمهورك.
الخطوط
وفي صدد حديثنا عن استراتيجات الحفاظ على الهوية البصرية عبر جميع المنصات؟ سوف نتحدث عن الخطوط المستخدمة في تصميم لوجو الشركة والتي تلعب دور هام في بناء الهوية البصرية مما يحتم عليك اختيار الخطوط الفريدة والبسيطة التي تكون مرتبطة بمحتوى علامتك التجارية والبعد عن الخطوط الغامضة التي يصعب فهمها.
المطبوعات والصور
تتمثل المطبوعات والصور في بطاقات الأعمال ومستندات الشركة والدفاتر والظروف البريدية التي تعبر عن الهوية البصرية للعلامة التجارية الخاصة بك.
ملابس الموظفين
تفرض العديد من الشركات على عمالها وموظفيها ارتداء ملابس محددة مما يدل على احترافية العلامة التجارية في تعزيز قوة هويتها البصرية عن طريق تقديم صورة جيدة للعملاء.
المقر الرسمي للشركة
وبعد التعرف على استراتيجات الحفاظ على الهوية البصرية عبر جميع المنصات؟ سوف نتحدث عن عنصر المقر الرسمي للشركة، حيث يعتبر مقر الشركة من العناصر المهمة في بناء الهوية البصرية لأنه يدل على احترافية وعناية الشركة بهويتها ومكانتها، لذلك نجد أن جدران وأثاث الشركات الكبرى والمعروفة عالمياً يكون مليئاً بالعلامات والشعارات التي تتبناها تلك الشركة.
دليل استخدام العلامة التجارية
يعتبر دليل استخدام العلامة التجارية هو مستند رسمي يوضح الاستعمال السليم لكافة عناصر هويتك البصرية، بمعنى أنه كتاب قواعد لعلامتك التجارية يضمن استعمالك للشعار والألوان والخطوط والصور وغيرها من العناصر المرئية بشكل احترافي، لذلك يجب أن يشمل دليل استخدام العلامة التجارية على:
- نظرة شاملة على العلامة التجارية توضح فيها قيم وشخصية العلامة التجارية.
- اللوجو: يحدد هذا القسم الاستعمال السليم للشعار بما في ذلك الألوان والأحجام والتباعدات المسموح بها.
- ألوان العلامة التجارية: يوضح هذا القسم ألوان العلامة التجارية بما في ذلك درجات الألوان الأساسية والثانوية المسموح بها.
- الخطوط: يوضح هذا القسم خطوط العلامة التجارية المسموح بها بما في ذلك استعمالها في العناوين والنصوص والنسخ.
- الصور: يوضح هذا القسم استعمال الصور بما في ذلك الأسلوب والموضوعات والترشيحات.
- الصوت: يوضح هذا القسم نغمة صوت العلامة التجارية بما في ذلك اللغة المستعملة في المواد الترويجية وخدمة العملاء.
أنواع الهوية البصرية
واستكمالاً لحديثنا عن استراتيجات الحفاظ على الهوية البصرية عبر جميع المنصات؟ سوف نوضح أنواع الهوية البصرية، حيث هناك أنواع عديدة من الهوية البصرية يجب أن يكون الشخص على علم بها حتى يتمكن من تحديد ما يناسبه، ويمكن عرض تلك الأنواع على النحو التالي:
هوية بصرية كاملة
تعتبر تلك الهوية البصرية هي الأكثر شمولاً مقارنة بالأنواع الأخرى لأنها تشمل على تصميم الشعار والألوان والتخطيط والخطوط وأنماط التصميم، ويتم استعمالها للتعرف على الشخص أو الشركة بشكل كامل وتوحيد التصاميم المستعملة في كافة أنواع الاتصالات، ويكون الهدف من ذلك النوع هو إبقاء التعرف على الشخص أو الشركة مستمراً في كافة المنصات.
هوية بصرية لشركة
وبعد التعرف على استراتيجات الحفاظ على الهوية البصرية عبر جميع المنصات؟ سوف نتحدث عن الهوية البصرية للشركة والتي تستعمل لتجسيد الشخصية المؤسسية للشركة أو الهيئة أمام العملاء، حيث تساهم الهوية البصرية في تسهيل عملية تعرف العملاء والجمهور على المنتجات والخدمات التي تقدمها الشركة، إلى جانب الحفاظ على اتساق الهوية في كافة المنصات والمواد التسويقية التي تستعملها الشركة.
هوية بصرية شخصية
يشمل هذا النوع من الهوية البصرية على تصميم شعار خاص بالشخص والاختيارات البصرية المميزة للألوان والخطوط والأنماط، ويستعمل هذا النوع من الهوية البصرية لعكس شخصية الفرد والتعبير عن مهاراته واهتماماته للعملاء، ويمكن استعمال هذا النوع من الهوية البصرية في بطاقات العمل والمواقع الشخصية والحسابات على منصات التواصل الاجتماعي.
هوية بصرية تجارية
واستكمالاً لحديثنا عن استراتيجات الحفاظ على الهوية البصرية عبر جميع المنصات؟ سوف نتحدث عن الهوية البصرية التجارية والتي تستعمل في تمثيل المنتجات أو الخدمات التي تقدمها العلامة التجارية أمام العملاء، وتشمل تلك الهوية البصرية على تصميم اللوجو الذي يعكس قيم ومفهوم العلامة التجارية والألوان والخطوط المستعملة، ويكون الهدف من ذلك النوع تعريف الهوية التجارية وزيادة الوعي بها بين العملاء.
أهمية الهوية البصرية
وبعد التعرف على استراتيجات الحفاظ على الهوية البصرية عبر جميع المنصات؟ سوف نوضح أهمية الهوية البصرية، حيث تكون الهوية البصرية هي الوجود المرئي لأي علامة تجارية مما يحتم عليك الاهتمام بها لأنها أول شئ يراه العملاء وتؤثر على قراراتهم بجانب أنها تساعدهم على تذكر علامتك التجارية والتعرف عليها في أي مكان.
لذلك نجد أن الشركات الكبرى تنفق ملايين الدولارات من أجل تطوير هويتها البصرية وكسب ثقة العملاء، ويمكن عرض الفوائد الأساسية التي تمنحها الهوية البصرية لنشاطك التجاري على النحو التالي:
تفردك عن المنافسين
عند تصميم هوية بصرية مميزة وخاصة بعلامتك التجارية تكون قد وضعت أولى خطواتك نحو النجاح، وذلك لأننا نرى ونسمع في الوقت الحالي العديد من الشركات والعلامات التجارية الحديثة الحديثة ولكن قلة قليلة منهم التي تنجح وتكمل مسارها لأنها اعتمدت على هويات بصرية فعالة مكنتها من كسب رضا العملاء وثقتهم منذ اللحظة الأولى مما يجعلها مفتاح للتفرد عن الآخرين.
التعبير عن احترافيتك المهنية
وفي صدد حديثنا عن استراتيجات الحفاظ على الهوية البصرية عبر جميع المنصات؟ سوف نتحدث عن فائدة التعبير عن احترافيتك المهنية، حيث تساهم الهوية البصرية التي تتبناها علامتك التجارية في زيادة الرابطة بينك وبين عملائك، وذلك لأن الهوية البصرية تظهر قوة واحترافية هويتك بين المنافسين في السوق، إلى جانب أن معظم العملاء يفضلون التصميم العصري والفاخر الذي يترك لديهم انطباعاً إيجابياً، لذلك يمكن القول أن الهوية البصرية الفعالة تعبر عن الاحترافية المهنية والحيوية بجانب أنها تساهم في زيادة الوعي بعلامتك التجارية حتى تصبح محل ثقة للعملاء.
الهوية البصرية تتكلم نيابة عنك
ذكر جيف بيزوس رئيس مجلس إدارة شركة أمازون أن علامتك التجارية هي كل يقوله الآخرون عندما لا تكون في الغرفة بينما تكون الهوية البصرية هي الجزء الرئيسي للعلامة التجارية، ونحن كبشر بطبيعتنا نتذكر كل ما هو مميز ومثير للدهشة والفضول بجانب أن نسبة استيعابنا للأشياء البصرية تكون أكثر من المكتوبة، لذلك نجد أن شركة كوكا كولا وغيرها من الشركات نجحت في تلك النقطة لأنها تمكنت من قطع مسافة كبيرة في ترسيخ هويتها البصرية في أذهان العملاء وكسب ولائهم الدائم.
توضيح رؤية ورسالة شركتك
واستكمالاً لحديثنا عن استراتيجات الحفاظ على الهوية البصرية عبر جميع المنصات؟ سوف نتحدث عن فائدة توضيح رؤية ورسالة شركتك، فمن خلال التعرف على الهوية البصرية لأي علامة تجارية تستطيع التعرف على ما تقدمه تلك العلامة التجارية من خدمات أو منتجات للعملاء، إلى جانب أن الهوية البصرية تعكس قيمة المحتوى المقدم للجمهور، فالسمعة والشهرة ليست دليل على قوة ونجاح الهوية البصرية بل يكون المحتوى القيم هو السبب في تعزيز ثقة العملاء بالعلامة التجارية.
تابع المزيد: تصميم الهوية البصرية والتجارية
ما هو تأثير الهوية البصرية
وبعد التعرف على استراتيجات الحفاظ على الهوية البصرية عبر جميع المنصات؟ سوف نوضح تأثير الهوية البصرية، حيث تلعب الهوية البصرية دور قوي ومهم في نجاح العلامة التجارية لأنها تساعد في:
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز التعرف عليها وتذكرها: فكلما رأي العملاء هويتك البصرية بشكل متكرر كلما تعززت معرفتهم بعلامتك التجارية.
- خلق صورة إيجابية للعلامة التجارية: حيث تساهم الألوان والشعار والخطوط المستعملة بهويتك البصرية في تشكيل انطباع لدى العملاء عن علامتك التجارية.
- بناء الثقة والولاء للعلامة التجارية: تساهم رؤية العملاء هويتك البصرية بشكل متسق على جميع منصات التواصل الاجتماعي في بناء الثقة والاستناد على علامتك التجارية مع مرور الوقت.
- تمييز علامتك التجارية على المنافسين: تساهم الهوية البصرية الفريدة في جعل علامتك التجارية مميزة عن المنافسين في السوق مما يجعل العملاء يربطون هويتك البصرية بمنتجاتك وخدماتك المميزة.
- تحقيق المبيعات والأرباح: عندما يمتلك العملاء انطباعاً إيجابياً عن علامتك التجارية ويثقون بها يصبحون أكثر ميلاً لشراء منتجاتك وخدماتك الأمر الذي يترتب عنه زيادة المبيعات والأرباح.
أدوات تقييم الهوية البصرية
وفي صدد حديثنا عن استراتيجات الحفاظ على الهوية البصرية عبر جميع المنصات؟ سوف نعرض أدوات تقييم الهوية البصرية، حيث يتطلب قياس أداء الهوية البصرية استعمال أدوات محددة لتقييم فعالية عناصر الهوية وتحليل تأثيرها على الجمهور، ويمكن عرض تلك الأدوات على النحو التالي:
- استطلاعات الرأي: أسال عملائك عن انطباعهم وردود فعلهم عن عناصر الهوية البصرية مثل الشعار والألوان والخطوط ثم استعمل تلك المعلومات لتحديد مستوى تفاعل جمهورك وتحديد المجالات التي يمكنك تطويرها.
- مراقبة منصات التواصل الاجتماعي: راقب ردود فعل عملائك على منصات التواصل الاجتماعي وحلل التعليقات والإعجابات لفهم استجابة جمهورك لعناصر الهوية.
- قياس مشاركة المحتوى: حلل مدى تفاعل جمهورك مع المحتوى الذي يحمل عناصر الهوية البصرية من خلال قياس عدد المشاهدات والتعليقات والمشاركات في منشوراتك.
ما الذي يجعل الهوية البصرية ناجحة
واستكمالاً لحديثنا عن استراتيجات الحفاظ على الهوية البصرية عبر جميع المنصات؟ سوف نجاوب على سؤال ما الذي يجعل الهوية البصرية ناجحة، حيث هناك العديد من الأمور التي تجعل الهوية البصرية ناجحة ومميزة في السوق منها:
- سهلة الذكر ومميزة: تكون الهوية البصرية الناجحة سهلة التذكر ومميزة بين المنافسين وتترك انطباعاً دائماً على المشاهدين.
- ذات صلة بالجمهور المستهدف: يجب أن يتردد شعارك أمام العملاء المستهدفين بجانب التواصل مع اهتماماتهم واحتياجاتهم.
- سهلة التطبيق عبر كافة القنوات: يمكن استعمال الهوية البصرية الناجحة بشكل فعال على موقع الويب الخاص بك ومنصات التواصل الاجتماعي والمواد الترويجية وحتى اللافتات المادية.
الفرق بين الهوية البصرية والشعار
واستكمالاً لحديثنا عن استراتيجات الحفاظ على الهوية البصرية عبر جميع المنصات؟ سوف نوضح الفرق بين الهوية البصرية والشعار، حيث يعتقد العديد من أصحاب الأعمال أن تصميم شعار يكفي لنجاح وانتشار العلامة التجارية بين العملاء ولكن هذا الاعتقاد غير صحيح لأن تصميم شعار بدون هوية بصرية أو بناء هوية بصرية بدون استراتيجية علامة تجارية أمر أشبه بوضع العربة أمام الخيل.
ويعني ذلك أنه بدون خطة محددة لعلامتك التجارية ومظهرك البصري يكون من الصعب تقديم صورة مميزة لعملائك، إلى جانب أنه يترتب عن ذلك عدم قدرة العميل على تحديد هويتك مما يجعل من الصعب خلق روابط بينك وبين العملاء، مع الجدر بالذكر أنه يتم تصميم الشعار باستعمال إرشادات الهوية البصرية التي تنبثق من العلامة التجارية.
تابع المزيد: أحدث اتجاهات التسويق الإلكتروني لعام 2024
لماذا يجب عليك تصميم الهوية البصرية باحترافية لنشاطك التجاري
وبعد التعرف على استراتيجات الحفاظ على الهوية البصرية عبر جميع المنصات؟ سوف نجاوب على سؤال لماذا يجب عليك تصميم الهوية البصرية باحترافية لنشاطك التجاري، ففي حال كنت ترغب في النجاح والتفرد وصناعة اسم كبير لعلامتك التجارية تنافس به كبرى الشركات في مجالك يجب عليك التفكير في كيفية تصميم هوية بصرية تليق بمقام شركتك.
وذلك لأن العلامات التجارية التي لا تقوم بالاستثمار في بناء هوية بصرية مميزة وفعالة تكون تقليدية ولا تستطيع لفت الانتباه لها مهما حاولت لأنها فشلت في توصيل رسالتها للعملاء، إلى جانب أن الشركة التي تمتلك هوية بصرية ضعيفة تمنح لعملائها فكرة أنها شركة تفتقر إلى الاحترافية المهنية وأنها ليست جديرة بالثقة حتى يهتمون بمنتجاتها أو خدماتها.
وبذلك نكون قد وصلنا إلى ختام موضوعنا عن استراتيجات الحفاظ على الهوية البصرية عبر جميع المنصات؟ والذي عرضنا فيه استراتيجات الحفاظ على الهوية البصرية وعناصر الهوية البصرية، إلى جانب عرض تأثير الهوية البصرية على علامتك التجارية.
كيف نقدر نساعدك؟