توفر شركة انفيتي خدمات التسويق الإبداعي Guerrilla Marketing لعملائها، وذلك من أجل العمل على استخدام طرق التسويق الإبداعي الأكثر شهرة، والتي تؤتي بثمارها الجيدة في النهاية، حيث تهتم شركتنا بتحقيق أفضل استراتيجيات التسويق المتميزة بأنها أكثر نجاحًا وإبداعًا، وتقديمها من أجل عملائها الذين يبحثون عن الأفضل دومًا.
حيث يتم اعتماد حجم المكاسب من التسويق الإبداعي، والذي يعتبر مقياس النجاح الحقيقي وليس زيادة المبيعات.حيث يعتبر تسويق الغوريلا أحد الاستراتيجيات التسويقية، التي يمكن استخدامها بهدف ترويج الخدمات والمنتجات، حيث يناسب التسويق الإبداعي يناسب الشركات الكبيرة، والتي تعمل على إصدار ضجة دعائية كبيرة بشكل مستمر.
التسويق الإبداعي Guerrilla Marketing
يعتبر التسويق الإبداعي Guerrilla Marketing، واحدًا من الاستراتيجيات التسويقية التي تطورت بشكل مرن، من أجل أن تتوافق مع التغيرات المستمرة في بيئة الأعمال، حيث تعتمد استراتيجية تسويق الغوريلا على أساليب غير تقليدية، تكون تكلفتها قليلة.
وذلك بهدف تحقيق نتائج أكثر تأثيرًا، حيث يعتمد هذا النوع من التسويق على استخدام الحيل التسويقية الإبداعية، والتي لها القدرة على إحداث ضجة إعلامية كبيرة، وتعمل على إثارة دهشة العميل ومفاجأته، حيث يؤدي ذلك إلى ترك انطباع جيد لدى الجمهور المستهدف، لا يمكن محوه بسهولة.
يتم العمل على استراتيجية التسويق الإبداعي الغوريلا، من خلال العمل على استهداف ودراسة دراسة شخصية العميل بكل جوانبها، حيث نضمن في هذه الحالة بمعرفة العميل بشكل جيد، صعوبة تجاهل العميل لهذه الحملة الإعلانية، التي قمنا فيها باتباع استراتيجية تسويق الغوريلا، حيث تقدم شركة انفيتي لعملائها إمكانية استخدام أساليب تسويق الغوريلا، وذلك من أجل دراية الشركة بكيفية استخدام هذا النوع من التسويق مع الشركات المختلفة في الأهداف والحجم والميزانية.
أساليب مختلفة لتسويق الغوريلا
هناك العديد من أساليب التسويق الإبداعي Guerrilla Marketing المختلفة، والتي منها تأتي استراتيجية تسويق الغوريلا، حيث تقوم هذه الاستراتيجية التسويقية على مبدأ هام، وهو أهمية توافق السياق الإعلاني مع طبيعة فئة الجمهور المستهدف، ويمكن أن تختلف عدة عوامل في هذه الاستراتيجية، مثل المكان الذي نطبق فيه الاستراتيجية، أو الطريقة التي يتم تنفيذها بها، حيث إن هناك أساليب عدة لهذه الاستراتيجية التسويقية نوضحها فيما يلي:
التسويق الخارجي
يعتمد التسويق الخارجي على وضع عوامل محددة تعمل على جذب الجمهور المستهدف في البيئة الخارجية، بحيث يؤثر في الجمهور ويلتفت إليه، في الشوارع والمتنزهات والأماكن العامة المفتوحة.
التسويق الداخلي
يعتمد التسويق الداخلي على أن عوامل الجذب تكون في أماكن محددة، مثل الجامعات والمراكز التجارية و ومحطات القطارات والأتوبيسات.
الفخ التسويقي
يستفيد أسلوب الفخ التسويقي من تجمع عدد من الأفراد، سواء كانوا موجودين في مناسبة أو مؤتمر لتسويق خدمة أو منتج أو احتفالية كبيرة،حيث يتم نشر عامل الجذب في مثل هذه الأماكن بشكل فجائي دون تنظيمات مسبقة.
التسويق بالتجربة
يعتمد هذا الأسلوب على تجربة الجمهور نفسه، فهذا ما يحقق الحملة الدعائية، وليس فقط استعراض المنتج أو عرض النموذج الدعائي على الجمهور، وفي هذه الحالة يمكن أن تندرج تحت هذا النوع من التسويق كل الأنواع الثلاثة السابقة، إذا قدرت على جذب الجمهور وتفاعله مع الإعلان.
مباديء التسويق الإبداعي Guerrilla Marketing
حدد المسوق ليفينسون صاحب فكرة التسويق بالغوريلا، بعض المبادئ الأساسية للتسويق الإبداعي، وهي:
- يقوم التسويق الإبداعي بشكل أساسي على خدمة الشركات الصغيرة ذات الميزانية البسيطة.
- يعتمد التسويق بشكل عام على علم النفس، أكثر من اعتماده على الخبرة والآراء.
- يتم التنسيق مع الأعمال الأخرى، وذلك يكون بديلًا عن المنافسة مع الخصوم بلا جدوى.
- يجب الاهتمام بمبادئ التواصل، التي تزيد من عدد العلاقات الجديدة، التي يكتسبها المسوق بشكل شهري.
- تركيز الاهتمام على العملاء الحاليين للشركة، وزيادة التعامل معهم أكثر من فكرة الاهتمام بكسب عملاء جدد.
- يستهدف التسويق الإبداعي Guerrilla Marketing المجموعات الصغيرة والأفراد.
- من الأفضل كسب ثقة الأفراد، بدلاً من محاولة تحقيق المبيعات وزيادتها فقط.
- يجب الإلتزام بموضوع الحملة، واستخدام أساليب التسويق الإبداعي طوال الوقت.
- خلط الأساليب التسويقية الإبداعية في نفس الحملة الواحدة.
- من الأفضل وضع معايير محددة للجودة، مع التركيز على منتج أو خدمة واحدة فقط، كبديلًا عن التشتت في المجهود والطاقة والانتباه على أكثر من خدمة منتج.
تابع المزيد: كيفية التسويق على منصات التواصل الاجتماعي
أفضل أنواع الأفكار في تسويق الغوريلا
يعتمد التسويق الإبداعي Guerrilla Marketing على بعض الأفكار الإبداعية المختلفة التي لم تُجرب من قبل، وهذا يُعد من مبادئ التسويق الإبداعي، وهو استخدام الأفكار غير التقليدية المبتكرة، ولكننا يمكن أن نعمل على حصر أنواع هذه الأفكار فيما يلي:
تسويق الشوارع street marketing
يطلق هذا النوع من استراتيجيات التسويق الإبداعي Guerrilla Marketing، على إعلانات تسويق الغوريلا التي يتم إطلاقها في الشوارع بطريقة إبداعية، حيث يؤدي ذلك إلى تفاعل جمهور الشارع مع هذه الإعلانات، ومن أمثلة الحملات الإعلانية التي استخدمت أسلوب تسويق الشوارع، عندما استخدمت في جذب انتباه الناس للإعلان الخاص بها، أحد عناصر الشارع، حيث يتأثر المارين بالإعلان بعد رؤية علبة البطاطس التي لا تنسى.
التسويق المُحيط ambient marketing
تستخدم استراتيجية التسويق المحيط أشياء من البيئة المحيطة حولنا، وذلك من أجل العمل على إعداد وتنفيذ إعلان غير تقليدي إبداعي، مثل أماكن الحافلات والمطارات والمطاعم والقطارات والأماكن العامة، ولذلك يعتمد أسلوب التسويق المحيط على فكرة خلق إعلان إبداعي مختلف في الأماكن العامة، ومن أمثلة الحملات التي اعتمدت على أسلوب التسويق المحيط المُصنعة لماكينات الحلاقة.
حيث استخدمت الشركة في حملتها الإعلانية العشب في الحدائق العامة، بهدف توصيل الرسالة الإعلانية بشكل مباشر للجمهور المستهدف، حيث كانت تقصد أن شفرات الحلاقة لدى الشركة تكون حادة، حيث تستطيع قص عشب الحديقة.
تسويق الكمين ambush marketing
تُستخدم شركات التسويق هذه الطريقة من أساليب التسويق، عند الرغبة في استخدام حدث ضخم بهدف العمل على ترويج خدماتها أو منتجاتها، وهذا الحدث قد يكون مباراة رياضية أو حفلة موسيقية، حيث يمكن أن تحدث بعض المشكلات القانونية، إذا لم يتم استئذان أصحاب الحدث الأساسي.
ومن أمثلة هذه الحملات التي اعتمدت على أسلوب تسويق الكمين، قامت الشركة بالإعلان عن الحملة الإعلانية الخاصة بمشروع إعادة التدوير الخاص بها، في الحدث الذي تم فيه إطلاق الأجهزة من نوع ipod.
التسويق التجريبي experiential marketing
يُعرف هذا النوع من التسويق بالتسويق المباشر أو التسويق بالمشاركة، وهو يعني العمل على تقديم تجربة تفاعلية للجمهور، من أجل جذب الجمهور المستهدف إلى العلامة التجارية، وانبهاره بها، ومن أمثلة هذه الحملات التي اعتمدت على أسلوب التسويق التجريبي، هي حملة شركة السيارات كبيرة متخصصة في مجال السيارات، حيث قررت هذه الشركة تحويل أحد السلالم في الشارع إلى بيانو كبير، يقوم بإصدار أصوات بيانو حقيقية عند استخدام الناس لهذه السلالم.
تقدم شركة انفيتي العديد من خدمات التسويق الإبداعي Guerrilla Marketing، والذي يعتبر من أساليب التسويق غير التقليدية التي تعتمد على جذب الجمهور المستهدف، فيؤدي ذلك إلى زيادة أرباح ومبيعات العملاء الذين يتعاملون مع الشركة.
كيف نقدر نساعدك؟