مع تطور العلم الخاص بالتسويق أصبح كتابة المحتوى التسويقي مهو الأكثر فاعلية، وأصبحت الطرق التقليدية هي الأقل فاعلية، وهذا حيث أن كتابة المحتوى تدخل في كل الحملات والإعلانات التسويقية، فلا يوجد أي إعلان بلا محتوى تسويقي.
كما أن المحتوى التسويقي يأتي بنتائج تكون هي الأفضل بكثير من الإعلانات المباشرة، وهذا يكون عن طريق توصيل المحتوى بالطريقة الطبيعية للجمهور، حيث يكون قادر على تلقي المصداقية والتقبل.
كتابة المحتوى التسويقي
كتابة المحتوى التسويقي المحتوى التسويقي هو أي نوع من المحتوى الذي يهدف إلى الترويج لمنتج أو خدمة أو علامة تجارية معينة، يتم إنشاء المحتوى التسويقي بغرض جذب واستمرار انتباه الجمهور المستهدف وتشجيعه على اتخاذ إجراء محدد، مثل الشراء أو التسجيل أو المشاركة، يمكن أن يشمل المحتوى التسويقي مجموعة متنوعة من الوسائط والأشكال، بما في ذلك:
- المقالات والمدونات: يتم كتابة مقالات ومدونات تروج لمنتجات أو خدمات معينة، وتقدم معلومات قيمة ومفيدة للقراء في نفس الوقت.
- المحتوى المرئي: يشمل الفيديوهات الترويجية والإعلانات التلفزيونية والمواد المرئية الأخرى التي تستخدم لإظهار المنتجات أو الخدمات بشكل جذاب واحترافي.
- الوسائط الاجتماعية: يشمل المحتوى التسويقي المنشور على منصات الوسائط الاجتماعية مثل فيسبوك وتويتر وإنستغرام. يتم استخدام الصور والفيديوهات والمنشورات لجذب الاهتمام والتفاعل مع الجمهور المستهدف.
- الإيميلات التسويقية: يتم إنشاء رسائل البريد الإلكتروني التسويقية لإرسالها مباشرة إلى العملاء المحتملين أو العملاء الحاليين. تحتوي هذه الرسائل على معلومات حول العروض والخصومات والمنتجات الجديدة.
- المحتوى التفاعلي: يشمل الاستبيانات والاستطلاعات والألعاب التفاعلية والمسابقات التي تهدف إلى جذب المشاركة والمشاركة النشطة من الجمهور.
أنواع كتابة المحتوى التسويقي
هناك العديد من أنواع كتابة المحتوى التسويقي التي يمكن استخدامها لترويج المنتجات والخدمات، وفيما يلي بعض الأمثلة الشائعة لأنواع كتابة المحتوى التسويقي:
مقالات التسويق
تشمل كتابة مقالات تروج للمنتجات أو الخدمات وتقدم معلومات قيمة ومفيدة للقراء، كما يمكن أن تكون هذه المقالات في شكل مقالات مدونة على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية أو مقالات ترويجية تُنشر في منصات أخرى.
المحتوى التفاعلي
يشمل إنشاء محتوى يشجع المشاركة والتفاعل مع الجمهور، كما يمكن أن يكون ذلك عبر استبيانات واستطلاعات الرأي والألعاب التفاعلية والمسابقات.
الوسائط المرئية
يمكن استخدام الفيديوهات الترويجية والإعلانات التلفزيونية والمحتوى المرئي الأخرى لإظهار المنتجات والخدمات بشكل جذاب واحترافي.
الرسائل الترويجية عبر البريد الإلكتروني
يمكن كتابة رسائل البريد الإلكتروني الترويجية وإرسالها مباشرة إلى العملاء المحتملين أو العملاء الحاليين، ويتم استخدام الكتابة الإبداعية والمقنعة لجذب اهتمام المستلم وتشجيعه على اتخاذ إجراء محدد.
المحتوى عبر وسائط التواصل الاجتماعي
يمكن كتابة المحتوى التسويقي المنشور على منصات الوسائط الاجتماعية مثل فيسبوك وتويتر وإنستغرام، كما يمكن استخدام الصور والنصوص والفيديوهات لجذب الاهتمام وتشجيع التفاعل مع الجمهور.
المراجعات والشهادات
يمكن كتابة المراجعات والشهادات التي توضح تجارب العملاء السابقين مع المنتجات أو الخدمات، وهذا يساعد في بناء الثقة والمصداقية للعلامة التجارية.
صفات كاتب المحتوى التسويقي
كتابة المحتوى التسويقي كاتب المحتوى التسويقي الناجح يتمتع بعدة صفات تساعده في إنشاء محتوى فعّال وجذاب للجمهور المستهدف، وفيما يلي بعض الصفات المهمة لكاتب المحتوى التسويقي:
الإبداع والإبداعية
يجب أن يكون لدى كاتب المحتوى التسويقي القدرة على التفكير الإبداعي وابتكار أفكار جديدة ومبتكرة، كما يجب أن يكون قادرًا على تقديم المحتوى بطرق مميزة ومبتكرة لجذب انتباه الجمهور.
مهارات الكتابة القوية
يجب أن يكون لدى كاتب المحتوى التسويقي مهارات كتابة قوية، كما يجب أن يستطيع صياغة الجمل بشكل سلس وجذاب، وأن يكون لديه معرفة بأساسيات اللغة وقواعدها، ويجب أن يكون قادرًا على التواصل بشكل فعّال مع الجمهور من خلال الكلمات.
البحث والتحليل
يجب على كاتب المحتوى التسويقي أن يكون متمكنًا من عملية البحث والتحليل، كما يجب أن يكون قادرًا على جمع المعلومات المتعلقة بالمنتج أو الخدمة المروجة وفهم الجمهور المستهدف واحتياجاتهم، ويساعده ذلك على إنشاء محتوى مستهدف وفعال.
التفاهم الجيد للجمهور المستهدف
يجب على كاتب المحتوى التسويقي أن يتفهم جيدًا الجمهور المستهدف واحتياجاتهم وتوقعاتهم، ويجب أن يكون قادرًا على تعديل أسلوبه ولغته ونغمته لتناسب الجمهور والتواصل معهم بشكل فعّال.
المعرفة بالتسويق واستراتيجياته
يجب أن يكون لدى كاتب المحتوى التسويقي فهم جيد لمفاهيم التسويق واستراتيجياته، كما يجب أن يكون على دراية بأفضل الممارسات والاتجاهات في مجال التسويق لتطبيقها في كتابة المحتوى.
الالتزام بالجودة والتوقيت
يجب على كاتب المحتوى التسويقي أن يكون ملتزمًا بالجودة في المحتوى الذي يقوم بإنشائه، ويجب أن يسعى لتقديم محتوى ذو قيمة وفائدة للجمهور، كما يجب أن يكون قادرًا على العمل بتنظيم واحترافية لتلبية المواعيد واحترام الجدول الزمني المحدد لـ المشاريع التسويقية.
تابع المزيد: ما هي أفضل شركة تصميم موقع تعليمي في السعودية
نصائح لكتابة محتوى التسويقي
كتابة محتوى التسويقي تتطلب الممارسة والتجربة المستمرة، كما يمكنك الاستفادة من القوالب والنماذج الموجودة في السوق كنقطة انطلاق لإنشاء محتوى فعّال، وإليك بعض النصائح لكتابة محتوى تسويقي فعّال:
- فهم الجمهور المستهدف: قبل البدء في كتابة المحتوى، افهم جيدًا الجمهور المستهدف واحتياجاته وتوقعاته، استخدم لغة وأسلوب يتناسب معهم ويتحدث إلى قضاياهم ومشاكلهم.
- صياغة عنوان جذاب: العنوان هو أول ما يلفت انتباه القارئ، لذا يجب أن يكون جذابًا ومثيرًا للاهتمام، استخدم عبارات قوية وتحفيزية وتعبيرًا مختصرًا عن فائدة المحتوى.
- قصص وأمثلة: استخدم القصص والأمثلة لإيصال رسالتك بشكل أكثر تأثيرًا، القصص تساعد على توليد التفاعل والتأثير العاطفي وتجذب انتباه الجمهور.
- بناء هيكل متناسق: قم بتنظيم المحتوى بشكل جيد من خلال استخدام فقرات قصيرة وواضحة وفقرات فرعية، واستخدم رؤوس الأقسام لتسهيل القراءة والتصفح.
- استخدم لغة بسيطة وواضحة: تجنب استخدام المصطلحات التقنية المعقدة والجمل الطويلة والغامضة، استخدم لغة بسيطة وواضحة يمكن للجمهور فهمها بسهولة.
- استخدام الاستدلال العاطفي: حاول استخدام الاستدلال العاطفي لتشجيع الجمهور على التفاعل واتخاذ إجراء، استخدم الكلمات التي تثير العواطف والمشاعر والرغبات.
كيفية كتابة خاتمة المقال التسويقي
قم بتوجيه الجمهور إلى الخطوة التالية بعد قراءة المحتوى، قد يكون ذلك دعوة للعمل أو طلب التسجيل أو مشاركة المحتوى، واجعل النهاية قوية ومحفزة.
- التدقيق والتحرير: قبل نشر المحتوى، قم بالتدقيق والتحرير للتأكد من خلوه من الأخطاء النحوية والإملائية، يمكنك استخدام أدوات التدقيق الإملائي والقواعد النحوية للمساعدة في ذلك.
- تحسين محتواك لمحركات البحث: قم بتطبيق مبادئ السيو (تحسين محركات البحث) في كتابة المحتوى التسويقي، استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموضوعك بشكل طبيعي واستراتيجي، وضع روابط داخلية وخارجية، وحاول تحسين سرعة تحميل المحتوى وتجربة المستخدم.
- قم بتقييم الأداء والتحسين: اعمل على تقييم أداء محتواك التسويقي واستجابة الجمهور، استخدم أدوات تحليل البيانات لفهم مدى تفاعل القراء والقنوات التي تحقق أفضل النتائج، قم بتحسين محتواك استنادًا إلى هذه الملاحظات والبيانات.
- ابتكر وتطور: كتابة محتوى التسويقي هي عملية مستمرة، لذا حافظ على ابتكار محتواك وتطويره باستمرار، استمع إلى ملاحظات الجمهور وكن مستعدًا لتجربة أفكار وأساليب جديدة لجذب الانتباه وتحقيق النجاح.
وإلى هنا نكون قد عرضنا عليك المعلومات الهامة التي سوف تحتاجها بشكل كبير عند كتابة المحتوى التسويقي وهذا حيث أنه يعتبر من طرق التسويق الهامة في الوقت الحالى.
كيف نقدر نساعدك؟