فوائد التسويق عبر محركات البحث

أن التسويق عبر محركات البحث SEO يعتبر هو الأكثر بحثا على كل محركات البحث العالمية، التسوق عن طريق محركات البحث يعتبر من أكثر الطرق فاعلية من حيث العمل على تسريع نمو الأعمال الخاصة بك في الأسواق المتزايدة، وفيها منافسة مع الملايين من غيرك.

أن التسوق عبر محركات البحث تعتبر واحدة من أهم الإستراتيجيات التسويقية والتي تعتبر من أكثر الاستراتيجيات التسويقية التي تكون فعالة للغاية من أجل العمل على توسيع النمو الخاص بعلامتك التجارية داخل الأسواق والقيام بزيادة أرباحها بطريقة مضاعفة.

وعلى الرغم من أن محرك البحث جوجل يأتي في المركز الأول لكل محركات البحث العالمية، إلا أن تلك الاستراتيجية تعمل على تغطية أغلب المحركات الخاصة بالبحث، والتي يمكن العمل على تطبيقها عليها، أم بالنسبة الى النتائج التي تتواجد في أسفل الشارة السوداء تعتبر هي النتائج الخاصة بالتهيئة لكل مواقع الخاصة بمحركات البحث.

وعلى الرغم من انه يوجد العديد من المحركات البحث التي تتواجد بكثرة، إلا أنه من خلال هذا المقال سوف نقوم بالتحدث حول التسويق عبر محركات البحث SEO وكل المعلومات التي يمكن أن تدور حولها.

التسويق عبر محركات البحث SEO

أن التسويق عبر محركات البحث SEO أو عبر محركات البحث بشكل عام، هو بعبارة عن العمل على استخدام محركات البحث من أجل التسويق للعلامة التجارية التي تكون خاصة بك، أما عن طريق الإعلانات المدفوعة والتي يمكن أن تظهر على كل الصفحات الخاصة بنتائج محركات البحث، أو بتحسين الظهور الخاص بنشاطك في كل النتائج بطريقة تعتبر غير مدفوعة.

وطريقة العمل على التسويق بطريقة بسيطة وهو دخول الشركات في مزاد من أجل الكلمات الأعلى التي يقوم الكثير من المستخدمين بالبحث عنه وعن كل المنتجات أو الخدمات التي تعمل على القيام بتقديمها، وأن الشركة التي تعمل على الدفع أكثر هي التي سوف تحصل على الحجز في المكان الأعلي بالطبع، وهي الي سوف يظهر الإعلان الخاص بها جنبا الى جنب أوز عن طريق كل النتائج التي تعتبر متقدمة عن النتائج العادية للبحث.

كما يتم العمل على تعريف كل تلك الإعلانات بالمصطلح الخاص بها وهو إعلان الدفع لكل نقرة، والتي تأتي تلك الإعلانات في هيئة متنوعة عن بعضها البعض، وهي التي تكون عبارة عن إعلانات نصية وصغيرة، في حين أن البعض الأخر قد يظهر على شكل قائمة من المنتجات التي تدعى إعلانات التسويق وذلك لانها تعتمد على كل المنتجات، كما أنها تسمح الى كل المستهلكين برؤية تلك المعلومات المهمة في عرض سريع لها والتي منها الجهة المعلنة والعنوان والسعر ايضا.

خطوات بناء استراتيجية التسويق عبر محركات البحث SEO

هناك مجموعة من الخطوات التي لابد من العمل على القيام بها من أجل بناء استراتيجية التسويق عبر محركات البحث SEO، أن وظيفة تلك الاستراتيجية التسويقية عبر محركات البحث هي التي تعمل على تهيئ كل الإعلانات المدفوعة من أجل تحقيق هدف محدد، ولكي تستطيع العمل على وضع استراتيجية محكمة لابد من العمل على فهم ما هي طريقة عمل المنصات الإعلانات المدفوعة، وكيف يمكن التحكم في كل المتغيرات التي يمكن أن تؤثر في أداء كل الحملات الإعلانية، والتي منها الكلمات المفتاحية والميزانية وايضا النص الخاص بالإعلان، ومن أهم العوامل التي تساعدك على النجاح فى التسويق عبر محركات البحث SEO، هي التالي:

اختيار الكلمة المفتاحية الصحيحة

حيث يمكن القول أن تلك الخطوة تعتبر من أهم الخطوات التسويق عبر محركات البحث SEO في بداية حملة إعلانية صحيحة وذلك لانهي تعتبر الأساس في نجاح كل مجهوداتك التي سوف تقوم بها، كما أن الكلمات المفتاحية التي تختارها، هي التي سوف تحدد مدى سهولة العمل على إيجاد عملائك المحتملين لك، وما مدى فائدة إعلانك ومدى ملاءمته لهم.

كما أن بعض الكلمات المفتاحية تعتبر من أكثر النتائج وايضا الأداء عن غيرها، بجانب الى أنه يوجد اختلاف في مدى حجم المنافسة في عملية المقايضة، وما هو ثمن الدفع الخاص بكل نقرة Click، لذلك لا بد من أن تقوم ببحث وافي عن أشهر الكلمات المفتاحية وهي التي تعتبر هي الجانب التنافسي فيها.

في البداية لا بد من القيام العصف الذهني والقيام بجرد كل الكلمات والعبارات وهي التي يمكن أن تساعدك على وصف المنتج الخاص بك، كما أنه يوجد الكثير من الأدوات التي يمكن بدورها أن تقوم بتسهيل المهمة عليك، ومن أهم تلك الأدوات هي الأداة الخاصة بجوجل، والتي تعتبر أداة مدمجة على كل منصات جوجل الإعلانية.

في حالة ما إذا كانت الميزانية الخاصة بك محدودة فربما عليك القيام بالمزايدة على الكلمات المفتاحية وهي التي يكن لها نية في الشراء وهي Buying Intent فقط، أما اذا كنت تملك الميزانية فربما يمكنك العمل على المزايدة على الكلمات المفتاحية والتي يمكن أن تستهد المراحل المبكرة من مرحلة المشتري، أو حتي الكلمات التي يمكن أن تكون متعلقة بكل المنتجات الخاصة بك بطريقة غير مباشرة أو من ناحية بعيدة.

تحديد ما هو حجم الكلمة المفتاحية

أذا لم يحدث البحث عن الكلمة المفتاحية الخاصة بك، فمن المؤكد أن كل الإعلانات التي تقوم بها لن تعمل على تحقيق النتائج التي ترغب بها، وفي الوقت نفسه فإن الكلمات المفتاحية الكبيرة من رحيق الحجم او السعة هي التي يأتي معها الضرورة والمنافسة تكون أكبر، أو تقوم بفقد قوتها بشكل كبير.

عندما ترغب في البحث عن ما هي أفضل الكلمات المفتاحية، فعليك القيام بوضع كلمات القيمة والتي تكون ذات سعة كبيرة وايضا منافسة منخفضة، على الرغم من ذلك فهي تعتبر مهمة غير سهلة على الإطلاق وهناك يأتي دور العملية الخاصة بالمفاضلة بين كل من الميزانية والطلب.

تحديد التكلفة التي تخص الكلمة المفتاحية

أن التسويق عبر محركات البحث SEO يعمل على تحديد المكان الخاص بمكان الإعلان وهو على حسب المقايضة والتي قد قمت بها بخصوص الكلمة المفتاحية، والتي قد قمت بالعمل على اختيارها وايضا ما هي نقاط الجودة التي تم منحك إياها محركات البحث SEO.

كما أن الإعلانات التي تكون ذات مناقصة عالية من حيث الجودة تعتبر هي التي تفوز داخل موقع الإعلانات، أي من أول تلك النتائج، هذا كله وهو ما يعني أن تلك الكلمات المفتاحية هي التي تكون ذات منافسة مرتفعة أيضا تكون في معظم الأوقات غالية من حيث السعر.

بالنسبة الى المزايدة المنخفضة جدا هي التي يمكن ان تعني أن هذا الإعلان لن يقوم بالظهور من الاساس، وهو ما قد يعني أن تتعرض للخسارة، لذلك لابد من أن تكون حريص من أن تقوم بالمنافسة بناء على القدر الخاص بالمنافسة من أجل الكلمة المفتاحية والتي قد قمت بالعمل على اختيارها

تابع أيضًا: السيو الخارجي Off-page SEO

تنظيم الهيكل الخاص بالحملة الإعلانية والحساب

تعتبر واحدة من أهم خطوات التسويق عبر محركات البحث SEO نظريا لا يمكن أن يمنعك أي شىء من أن تقوم بتجميع كل الكلمات المفتاحية التي قد تشتهيها، والتي تضعها داخل سلة واحدة والتي تظهر لك إعلان واحد وهو ما يتضمن الكل، لكن الكلمات المفتاحية هي التي تكون ذات قيمة مرتفعة وايضا هي التي ستلتهم الميزانية الخاصة بك، وسوف تنحدر كل تلك النقاط التي تخص الجودة بشكل كلي، لذلك فأن الشكل الخاص لحسابك على تلك الإعلانات داخل التسويق عبر محركات البحث SE.

كما أن الطريقة التي يمكن من خلالها العمل على هيكلة الحساب الخاص بالتسويق عبر محركات البحث SEO والتي سوف تحدد مدى فاعلية إعلاناتك أو بشكل عام الحملة التي تقوم بها ككل، لذلك فمن المهم أن تعمل على تنظيم كل ميزانيتك وحسابك بشكل جيد من البداية.

هناك مجموعة مختلفة من المستويات التي تخص تنظيم الإعلانات على محركات البحث SEO، ومن أهمها بالترتيب التالي:

الإعلان A d، وهو عبارة عن النص الترويجي والذي يمكن أن يظهر على حسب الكلمة المفتاحية التي تقوم بالعمل على اختيارها.
الكلمات المفتاحية Keywords: وهي التي تعتبر من أهم الكلمات التي يمكن ان يقوم الكثير من الأشخاص بالبحث عن المنتج الخاص بك.
المجموعة الإعلانية، وهي عبارة عن مجموعة من الكلمات المفتاحية والتي تعتبر متشابهة ويتم العمل على تجميعها معا.
الحملة الإعلانية Campaign: وهي تعتبر المستوى الأول والاعلى للقيام بإدارة المجموعة الإعلانية.

عند كل مستوى يمكنك أن تقوم بتحديد ما هو الذي يعمل وما الذي لا يقوم بالعمل داخل التسويق عبر محركات البحث SEO ، وهذا ما سوف يساعدك الى حد كبير على الإطلاع من أداة إعلاناتك، أما فيما يخص السعر ففي الحقيقة لا يوجد إجابة موحدة لك من أجل الإجابة على هذا السؤال، فكل شيئ يمكن أن يعتمد على النتائج التي قد خرجت بها من خلال إعلانات.

كما لابد من أن لا تقوم بضخ الكثير من الاموال او وضع ميزانية ضخمة من أجل حملات لم تقوم باختيارها من قبل، فلابد من الأنتظار حتى يتم العمل على إثبات مدى جودتها التي تكون عائد من العمل على إنفاق على اختبار تلك الإعلانات، كما يمكنك العمل على التفكير بزيادة في الميزانية الخاصة بك.

كتابة النص الإعلاني من أجل التسويق الممتاز

حتى أن قمت باستخدام أفضل كلمة مفتاحية وقد قمت بالعمل على وضع ميزانية كبيرة من أجل التسويق عبر محركات البحث SEO ، سوف يظل النجاح الخاص بالإعلان مشروط بمدى القدرة على تحقيق الأبداع والجودة النصية لهذا الإعلان، أن الإعلان يمكن أن يتكون من مجموعة عناصر وهي كالتالي:

العنوان.
التوصيف.
الرابطة الخاص بصفحة الويب.

ومن بعد القيام بـ الإنتهاء من اختيار الكلمات المفتاحية من أجل التسويق عبر محركات البحث SEO ، يبقى لديك الفكرة في ابتكار النص الذي يعمل على إغراء المستخدم من أجل شراء منتجك أو العمل على منحك النقرة الذهبية، وعندما تعمل على مراقبة مدى التفاعل الذي يحدث ما بين العملاء وايضا إعلاناتك، والتي سوف تتعرف على أن كيف أن بيل جياس سوف يقوم بمعرفة الكثير عنك عندما قال أن المحتوى هو الملك لك.

وأن هذا الإنطباع هو ما سوف يساعد على العمل على إنشاء علاقة قوية من العميل ايضا فقدانه بشكل نهائية، لا بد من العمل على التأكد من أن النص الخاص بك ذو صلة بالكلمات المفتاحية وايضا ملائم الفئة التي تستهدفها.

إنشاء صفحة من أجل الهبوط الملائمة

وفي حالة ما قد أنتهيت من اختيار الكلمات المفتاحية والعمل على كتابة النص بطريقة جذابة من أجل التسويق عبر محركات البحث SEO، وقد حان الوقت من أجل تحسين الصفحة الأولي التي يدخل إليها العميل، ويمكن أن يتم اعتبار تلك الغرفة هي غرفة الضيافة من أجل الزائرين.

ولقد قمت بالعمل على جهد معين وهو مضمون بالفعل وحتى الأن في العمل على جلب هذا الزائر للموقع الخاص بك، والتي لا تريد لتلك العملية أن تفشل أو أن تقوم بإهدار الكثير من الميزانية ولا هذا الموقع يمكن أن يعمل بشكل بطئ أو ضعيف، ولا تتوقع أن يفعل أي شىء داخل صفحة يكون التصميم الخاص بها سىء.

فعليك العمل على إستغلال كل الزيارات التي تحدث داخل موقعك والعمل على تحويلها الى عملية مريحة وشرائية، كما أن هناك بعض النقاط الهامة التي لا بد من أن تتواجد في الصفحة الناجحة وهي:

عنوان رئيسي ممتاز.
دعوة إجراء مميزة.
نموذج يعجب العملاء.

ما هو الفرق بين SEO و SEM

أن الفرق ما بين SEO و SEM يمكن أن يكمن في أن العملية التسويقية عبر المحركات الخاصة بالبحث تكون عبارة عن العمل على الدفع في كل الإعلانات داخل محركات البحث، ومن أجل العمل على الحصول على عدد أكبر من الزوار لمحركات البحث من قبل العملاء.

أما العمل على تحسين محركات البحث فهي تعد عملية مجانية والتي يمكن من خلالها العمل على كتابة محتوى قوي ومتفرد من أجل الحصول على أعلى النتائج بطريقة طبيعية، وهي تعتبر غير مدفوعة، كما أن الظهور لأعلى النتائج يمكن أن يحدث بطريقة طبيعية والتي لا بد من الالتزام بما يخص المحتوى منٍ قواعد متنوعة، والتي يعمل على تطبيقها الخبراء والمحترفين من أجل تحسين كل محركات البحث من SAO.

أن العمل على تحسين الظهور الخاص بك في النتائج الخاص بالبحث سواء كانت غير مدفوعة أو التي تكون مدفوعة وكلاهما تعتبر عمليتان متوازيتان فهي تعني أنه لابد من أن تقوم بها معا وهي التي تكون من ضمن الخطة الموضوعة، فإن تحسن المحركات الخاصة بالبحث يمكن أن تتم بطريقة قوية من اجل زيادة المرور داخل موقعك.

وهى ما تعتبر وسيلة ممتازة من أجل سمعتك وذلك من خلال العمل على تعريف الناس وايضا تقريبها من العلامة التجارية التي تكون خاصة بك، أما بالنسبة الى التسويق عن طريق محركات البحث والتي يمكن أن تحدث بطريقة مدفوعة وهو الذي يكون مفيد الى حد كبير لمن يبحث عن المنتجات أو الخدمات التي تعمل على تقديمها.

تابع المزيد: كتابة مقال متوافق مع السيو SEO